Nach den heutigen Erkentnissen der Wissenschaft konnte belegt werden, dass das menschliche Gehirn die aufgenommenen Informationen stark rationalisiert. "People don't need new facts. They need a new story." heisst es so schön. Eine Marketingkampagne braucht also nicht nur ein gutes Produkt, sondern eine ganze Geschichte die dahinter steht. Die vier Elemente des Storytelling werden als Message, Conflict, Characters und Plot umschrieben.
Jochen Mai bringt es auf seiner Homepage sehr interessant auf den Punkt, warum Storytelling so wichtig ist. Die Einstiegsgeschichte von den Landstreichern, die mit den Managern am gleichen Tisch sitzen enthält wichtige Merkpunkte. Die Geschichte ist sehr kurz, zeigt uns aber in verblüffender Art und Weise, wie mit Emotionen bleibende Erinnerungen geschaffen werden können.
Ein weiteres Beispiel für eine, aus meiner Sicht gelungene Story, ist die Werbung für das Sommerangebot in Graubünden.
In der Geschichte machen sich die beiden Steinböcke lustig über die ungelenkigen Wanderer, die mit viel zu viel Gepäck versuchen einen Berg zu erklimmen. Auf der emotionalen Ebene wird mit dem für die meisten Schweizer sehr sympathischen Bündner Dialekt gearbeitet. Obwohl die Geschichte nur einige Sekunden dauert, wird mit viel Humor das Sommerangebot in Graubünden angepriesen. Obwohl auch z.B. das Berner Oberland landschaftlich sehr schön ist und wahrscheinlich beim Sommerangebot den Bündnern in nichts nach steht, so hat man selbst wenn man diesen Spot nur ein Mal gesehen hat, sofort die Idee des Angebots für die Wanderer, Bergsteiger, Bädeler, Bahnfahrer etc.
Storytelling als neue Disziplin in der Marketingkonzeption tönt für mich anspruchsvoll aber auch äusserst spannend. In der Semesterarbeit diese Geschichte mit den Hintergründen zu schreiben wird mit Sicherheit eine herausfordernde und interessante Angelegenheit.
Herzlich Willkommen auf meinem Blog! Ich bin Matthias Meyer, Student an der Berner Fachhochschule und werde hier im Rahmen des Moduls New Marketing regelmässig meine Lernfortschritte und Erfahrungen aus dem Unterricht und der Gruppenarbeit berichten.
In diesem Sinne hoffe ich für alle, dass wir unfallfrei durch das neue Semester kommen:
